Đồ hiệu "giao lưu" với anime, manga làm nức lòng tín đồ yêu truyện tranh, hoạt hình

Nghệ thuật anime và manga nổi tiếng của phương Đông đã thu hút được một lượng lớn người hâm mộ trong những năm qua.

Nghệ thuật anime và manga nổi tiếng của phương Đông đã thu hút được một lượng lớn người hâm mộ trong những năm qua. Ngành công nghiệp thời trang đã hướng sự chú ý đến tinh thần trẻ trung của anime mang lại cảm giác vui tươi trong khi tiếp cận với khán giả nhỏ tuổi.

Gần đây nhất, Giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson của nhà mốt Tây Ban Nha Loewe hợp tác với Studio Ghibli của Nhật cho Loewe X My Neighbor Totoro. Hãng phim chịu trách nhiệm phân phối bộ phim Nhật Bản của Hayao Miyazaki, My Neighbor Totoro (1988). Phim kể về hai anh em ruột, Mei và Satsuki, họ gặp phải một người bạn trong rừng dễ thương tên là Totoro. Loewe và Studio Ghibli trở thành bộ đôi hoàn hảo trong việc làm sáng phong cách vui tươi của nhà mốt, bao gồm một loạt các phụ kiện ready-to-wear dựa trên các yếu tố của thiên nhiên có nguồn gốc từ bộ phim hoạt hình kinh điển.

Mối quan hệ của thời trang với anime là mối quan hệ đã phát triển theo thời gian nhưng chỉ mới nổi lên gần đây. Có thể cho rằng thương hiệu đầu tiên phá vỡ rào cản giữa nghệ thuật và phong cách sang trọng thương mại là Marc Jacobs thời còn làm tại Louis Vuitton khi lần đầu tiên ông thuê nghệ sĩ nhạc Pop nổi tiếng người Nhật Takashi Murakami trong nỗ lực tân trang lại nhà mốt cho sàn diễn Xuân Hè 2003 của họ.

Kết hợp với con mắt đầy màu sắc của riêng mình, lần hợp tác đầu tiên này dẫn đến việc thiết kế lại chữ lồng Louis Vuitton cổ điển theo phong cách cầu vồng và được gọi là Monogram Multicolore. Phong cách này đã trở thành một yếu tố quan trọng của thời đại và được những người nổi tiếng như Paris Hilton, Naomi Campbell và Madonna rất yêu thích.

Bộ sưu tập đầu tiên đã được đón nhận nồng nhiệt khiến Murakami và Jacobs tiếp tục phát hành các tác phẩm đồng thiết kế sau đó. Đi sâu hơn vào phong cách kawaii, phim hoạt hình ‘Hoa anh đào’ mang tính biểu tượng của Murakami ngay sau đó đã trở nên nổi tiếng nhanh chóng. Murakami trở thành đối tác quan trọng của Louis Vuitton với lịch sử hợp tác kéo dài hơn 12 năm cho đến khi Nicolas Ghesquière được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo vào năm 2015. Mặc dù đã tạm ngừng hợp tác, thị trường đồ cũ vẫn đang bùng nổ với những người yêu thích Louis Vuitton và Murakami.

Được biết đến với việc biến viễn cảnh độc đáo của cuộc sống hàng ngày vào công việc của mình, giám đốc sáng tạo của Balenciaga Demna Gvasalia đã tiết lộ sự hợp tác của họ với Hello Kitty tại bộ sưu tập nam Xuân/hè 2020 tại tuần lễ thời trang Paris. Túi Ville có các màu trắng, hồng và tím với dây giày là râu và một chiếc nơ da màu đỏ rực rỡ. Trong buổi giới thiệu trên sàn diễn thời trang, nhà mốt đã tạo kiểu cho chiếc túi theo nhiều kiểu dáng khác nhau dành cho cả nam và nữ, phá bỏ quan điểm rằng người yêu thích Sanrio là một nhân vật nữ tính điển hình. Được thiết kế trên vỏ điện thoại, ví và túi đựng máy ảnh, nhà mốt đã biến Hello Kitty trở thành nhân vật thời trang unisex mà chúng ta không biết mình cần.

Hãng thời trang Ý Gucci đã tham gia vào thế giới manga và anime với sự hợp tác với tác giả loạt anime One Piece của Eiichiro Oda. Nhân vật chính Monkey D. Luffy và Roronoa Zoro diện bộ sưu tập Gucci Thu/Đông 2020 mới nhất cho lookbook của Gucci. Thoát khỏi định dạng sách truyền thống, Gucci sáng tạo trong việc tạo ra những kỷ vật lưu niệm cho Gucci và những người hâm mộ anime.

Thị trường xa xỉ tìm thấy sức hấp dẫn của nó bằng cách hợp tác với các nhà quảng cáo để có giá trị lâu dài của chúng. Thông thường được sản xuất với số lượng hạn chế, một nhân vật cụ thể càng được mong muốn thì nhu cầu về một phụ kiện cụ thể càng nhiều, khiến chúng được bán với giá tương đương hoặc gấp đôi giá trị trên thị trường bán lại. Điều này có lợi cho toàn bộ ngành công nghiệp thời trang trong việc duy trì một cách tiếp cận sinh thái để sản xuất ít hơn trong khi vẫn duy trì tiêu chuẩn độc quyền sang trọng. Hơn nữa, việc kết hợp các nhân vật anime và kawaii yêu thích của chúng ta trong thời trang không chỉ thu hút sự chú ý đến di sản nghệ thuật phong phú của Nhật Bản mà còn lấy lòng một lượng người hâm mộ anime mà không chỉ giới mộ điệu thời trang.